국립 부경대학교

국립부경대생, 한국스포츠산업경영학회 학술대회 ‘최우수상’

- 김시예 박사과정생 최우수상

△ 김시예 박사과정생(가운데)이 상을 받고 기념촬영하고 있다.

국립부경대학교는 일반대학원 체육학과 김시예 박사과정생이 2024년 (사)한국스포츠산업경영학회(회장 조송현) 추계학술발표대회에서 최우수상을 수상했다고 밝혔다.

국립부경대 김대환 교수 연구실 소속인 김시예 박사과정생은 11월 22일부터 23일까지 서울무역전시컨벤션센터(SETEC)와 서울대에서 열린 이번 학술발표대회에서 국립부경대와 서울대, 연세대, 성균관대 등이 발표한 총 28개의 논문 가운데 우수한 평가를 받았다.

김시예 박사과정생은 논문 ‘스포츠 팀 로고는 어떻게, 언제 효과적인가?: 고정관념 내용 모형 차원의 매개효과와 성별 및 맥락적 단서의 조절 효과를 중심으로’(지도교수 김대환)를 1저자로 발표해 수상의 영예를 안았다.

그는 고정관념 내용 모형을 바탕으로 엠블럼, 마스코트와 같은 스포츠 팀 로고의 효과를 검증하고 로고에 대한 따뜻함과 유능함이 스포츠 팀에 대한 태도에 미치는 영향에서 소비자의 성별과 스포츠 팀의 맥락적 단서의 역할을 실증적으로 검증해 학술적·실무적 관점에서 우수한 평가를 받았다.

한편 이번 한국스포츠산업경영학회 추계학술발표대회에서는 AI 시대와 환경적 지속 가능성 관점에서 스포츠산업의 주요 전략을 모색하기 위한 학술 발표 및 연구 교류 등이 진행됐다. <부경투데이>

PKNU graduate students received ‘Excellent Research Award’ at the Korean Society for Sport Management Conference

- Kim, Siye in the Department of Physical Education

Pukyong National University announced that Kim Siye, a doctoral student in the Department of Physical Education at the Graduate School, was awarded the excellent research award from the Korean Society for Sport Management (President Cho Song-hyun).

Kim is affiliated with Professor Kim Daehwan's research lab at PKNU. At the conference, held recently at the Seoul Trade Exhibition & Convention Center (SETEC) and Seoul National University, a total of 28 papers were presented by participants from institutions including PKNU, Seoul National University, Yonsei University, and Sungkyunkwan University. Among these, Kim's research received top recognition.

Kim, Siye (advisor Kim, Daehwan) presented a paper on “How and When is a Sport Team Logo Effective?: Focusing on the Mediating Effect of Dimensions in the Stereotype Content Model and the Moderating Effect of Gender and Contextual Cue”.

Specifically, Kim, Siye presented an empirical examination the effectiveness of sports team logos, such as emblems and mascots, based on stereotype content model. It evaluated how perceived warmth and competence associated with logos influence consumer attitudes toward sports teams, while analyzing the moderating role of consumer gender and contextual cue. The research was highly praised for its academic and practical viewpoints.

Meanwhile, the academic conference of the Korean Society for Sport Management featured presentations and research exchanges to explore key strategies for the sports industry in the era of AI and environmental sustainability.